El Mundial ya moviliza al sur de Florida con estimaciones de visitantes que rondan entre los 600.000 y un millón, una proyección de USD 1.300 millones en actividad económica y miles de comercios que adaptaron su oferta para captar la demanda explican por qué el torneo desborda el estadio y se convierte en una apuesta comercial para la región.
Ese impacto previsto incluye 9.000 empleos locales, según el comité anfitrión, y un alza de 200% en las tarifas hoteleras del condado de Broward durante los períodos de mayor demanda. En el área metropolitana de Fort Lauderdale, el gasto en alojamiento, comida, transporte y entretenimiento podría generar entre USD 150 millones y USD 175 millones.
La expectativa, sin embargo, no es uniforme. Según CBS News, a pocos días del inicio de los partidos varios negocios del sur de Florida aún se preguntaban si la estimación de la FIFA terminará por traducirse en ventas reales.
En el centro de Miami, Jacqueline Moshe, copropietaria de Miami Discount Center junto con su esposo Dani Moshe, resumió esa incertidumbre con una esperanza concreta: “Ojalá la FIFA nos traiga movimiento, gente, negocio”. Su marido lo llevó al terreno de la mercadería: “Colombia va a ganar. Tengo que vender mis camisetas”.
La respuesta más visible llegó desde los negocios de escala barrial. Según NBC Miami, tiendas y emprendimientos familiares de South Florida empezaron a diseñar productos ligados al torneo y a las selecciones para aprovechar el interés de los aficionados.
En Cake Lounge Miami, su dueña explicó que imprime con tinta comestible y transformó esa técnica en una línea temática que va desde alfajores hasta galletas de Lionel Messi. Nacida en Rosario, la ciudad del capitán argentino, contó que sumó además opciones personalizadas para quienes quieren tortas, cake pops o piezas decoradas con su jugador favorito.
La emprendedora describió el clima que espera en la ciudad con una referencia directa al peso de la comunidad latina: “Estamos muy emocionados porque está en Miami, con toda la gente latina, con toda la pasión por el fútbol. Estamos locos por crear muchas cosas”.
En Lauderhill, Mario Legros aseguró al medio que comenzó a preparar su apuesta el año pasado, cuando supo que Haití estaría en el Mundial. “Dije: tengo que crear una marca”, afirmó. El resultado fueron camisetas y banderas dedicadas a su selección, con diseños que se volvieron virales y dejaron su tienda prácticamente sin stock.
Legros relató que pensó que el impulso terminaría el 18 de mayo, pero ocurrió lo contrario: “De repente, la gente siguió viniendo como nunca había visto antes”.
También en Weston, el restaurante La Pequeña Colombia volvió a ver una escena repetida desde 2002 en cada Copa del Mundo: coleccionistas que se reúnen afuera para intercambiar figuritas del mundial. Este año, según la televisora, las filas llegaron hasta la calle.
La magnitud del evento no solo se mide en ventas minoristas. De acuerdo con la FIFA, la región podría recibir un impacto financiero de USD 1.300 millones, mientras que un informe de Deloitte encargado por Airbnb calculó en USD 384 millones el efecto económico de los huéspedes que usarán alojamientos reservados en esa plataforma.
